听说高铁上新了奶茶,自有品牌的那种。

脑中便闪现出邮政奶茶,还挺期待。

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先来看看这款冲上热搜第一的高铁奶茶,到底是一个怎么样的品牌。

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先看看包装:

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据介绍,高铁奶茶的灵感源自于去年央视的一档节目《坐着高铁看中国》,当时央视记者在镜头前品尝了车厢现制的港式奶茶。

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这一报道给了高铁方面深刻的启发,随后对奶茶产品展开了研发,最终形成了现在的产品线,奶茶以高铁餐饮乘务员为主形象,并因此起名“那个女孩”
这一系列奶茶共有四种口味:珍珠奶茶、红豆奶茶、晴雪茉莉水果茶、港式金色澜卡原味奶茶。针对不同的口味,还有不同的杯身文案。
奶茶一天可卖3000多杯,还常常断货。
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据喝过的人说,口味太淡。这在之前,官方是这么考虑的:“口味也贴合了当前消费者对健康的诉求,降低了茶和糖的浓度,口味更加清淡。”

至于价格嘛,26元一杯,对比市场上的奶茶确实偏贵,但地方不一样,制作条件和难度也不一样,还是能够理解定价的。

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虽然商品名和包装设计并不符合现代审美,但从官方出发点来看,还是好的。

广州动车组餐饮公司负责人说:“我们希望给高铁再赋予一些文旅符号,让它的形象更立体,旅客一想到高铁就想起,哇!高铁奶茶很不错”。

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对于产品设计,官方是这么解说的:

“‘那个女孩’高铁奶茶,产品形象别具一格,视觉冲击力强,成为奶茶界新的颜值担当。具有IP卡通风格的产品形象,以广铁动车组餐饮乘务员的形象照为原型。针对不同口味的奶茶,还设计有不同的杯身文案。

奶茶名“那个女孩”是手写字体,加上一朵小红花,非常有年代感,像是学生时代男生用铅笔在笔记本上写下喜欢的女孩子的名字,或是女生写下闺蜜的名字,还特别有小心思地画下一朵花,表示内心里的情感。

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瓶身上有手绘的高铁乘务员形象照。
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还有路线图,这一的设计可以说是相当用心了,捧一杯奶茶,相当于还得到一张报站图。
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青春活力的高铁乘务员,为带有乘务员形象符号的高铁奶茶代言销售,形成了高铁上独具特色的靓丽风景。”

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再回过头来看看我们前面说过的邮政的奶茶。

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其实邮政不仅开了奶茶店,还开了咖啡店。

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在品牌关联度上要大大比个赞!在颜值上、价格上也是值得打卡的。

先来看下邮政奶茶的logo,这设计一看就很“邮政”!
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logo图形以杯子和吸管为主,其中整体又形成汉字“邮”的造型。
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而文字logo则是以方方正正的字体设计,其中“的”在笔画上进行了连笔处理。而“茶”字则是设计成对称的造型特殊处理的文字,显得更亲切可爱。
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在店招配色上,邮政的茶也是同款邮政门店配色,经典的“绿+黄”。
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在包装袋上,同样沿用了“黄+绿”的配色。
特别有意思的一点是,右上角填写邮政编码的格子,犹如一个信封,真的是很“邮政”了。
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这家邮政大药房下的“邮氧的茶”的奶茶店的店面设计和产品包装袋都以“中国邮政”经典的黄绿色简约风呈现。

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而邮政的咖啡馆就不一样了。

武康大楼主题邮局特别开设了一家专门的咖啡馆、室外拍照打卡区和文创产品陈列区,还引入了上海老字号品牌“乔家栅”新推的“乔咖啡”。

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高铁上推出奶茶,对于爱奶茶一族来说,无疑是个好消息。

同是国企,希望高铁奶茶能继续改进,给大家带去更好的产品,更能成为“文化符号”的包装设计。